2023年国内外旅游市场现状

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中国国内航空运力已全面恢复，但国际航班运力仍不到疫情前水平的一半。与2019年同期相比，今年5月前往泰国、新加坡、印度尼西亚和菲律宾的中国游客人数至少减少了60%。

反观国内市场，上半年国内旅游总人次是23.84亿，实现了国内旅游收入2.3万亿元，同比增长了63.9%、95.9%，居民旅游需求得到了集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。五一假期旅游出行距离和消费活跃度都创下了历史新高，经超过了2019年同期水平。

文化和旅游的快速恢复，为拉动消费上升、促进经济复苏、提振发展信心，发挥了巨大的综合效益。暑期历来是旅游旺季，要在暑期为市场提供更好产品和服务供给。文化和旅游部试图通过浓浓的“文化味”和满满的“烟火气”，更好满足老百姓出行需要。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

旅游行业市场发展前景展望

2023年，随着国内经济的加速复苏，旅游业也迅速回暖，一季度，城镇居民的旅游人均消费为1186.44元，较2022年同期上涨了18.84%，农村居民的旅游人均消费为661.76元，同比下降了1.21%。

从旅游客源地来看，我国东部地区居民的旅游需求较多，2023年一季度，旅行社组织旅游人次最多的省份是浙江省，组织旅游人次为296.52万人次，占国内旅游人次的14.97%。;其次是广东省，组织旅游人次为272.86万人次，占国内旅游人次的13.78%。组织旅游人次占国内旅游人次比例超过10%的还有江苏省，2023年一季度组织旅游人次为212.59万人次，占比为10.73%。我国东部地区经济较为发达，居民收入水平较高，旅游消费能力也相对较强。并且，东部地区交通运输网络更为密集，居民旅游出行更为便捷。

2020年，受新冠疫情的影响，国内旅游市场受到较大冲击，全年国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.06%，国内旅游收入2.23万亿元，同比下降61.07%。

2021年以来，随着全国疫情整体好转以及零星散发疫情的爆发，国内旅游业转向波动复苏阶段。根据文化和旅游部发布的旅游抽样调查统计数据显示，2021年及2022年国内旅游总人次分别为32.46亿人次、25.30亿人次，分别同比增长12.8%、-22.1%，实现旅游收入分别为2.92万亿元、2.04万亿元，分别同比增长31.0%、-30.0%。

2023年我国旅游业将持续回暖，随着乡村振兴战略的持续实施，农村居民旅游消费也将持续增多，农村居民的旅游人均消费有望重回上涨趋势，并且逐渐缩小与城镇居民旅游消费的差距。

2023年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。今年前两季度旅游经济运行的综合指数平均值达到了114，回到了110-120的景气区间。2023年上半年全国游客综合满意度指数为80.08，也处于“满意”区间，环比上升0.32(0.4%)，与2019年上半年水平(80.15)基本相当。

随着消费者消费需求的改变，深度沉浸的体验式旅游逐渐取代景点打卡式的传统观光游。近年来，襄阳推进文旅产业高质量发展，加速文旅产业提质升级，不断丰富“白+黑”文旅产品，开发新业态、打造新场景，形成以古隆中、襄阳古城为代表的历史文化体验业态，以华侨城奇幻度假区为代表的“主题公园+度假酒店”现代城市休闲度假业态，以关圣古镇、唐城、汉江游轮为代表的夜游业态等;其中，唐城和襄阳古城先后入选“国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单”，夜游襄阳、领略襄阳文化已成为游客必不可少的旅游体验。

下半年旅游市场发展展望

展望下半年的旅游市场，受研学、避暑、度假和康养需求快速上升的影响，2023年暑期旅游季受到各界的高度关注，也是下半年旅游市场的重要增长点。携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长最为显著，达到了34%。

预计今年6、7、8三个月国内旅游人数将达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

旅游行业报告对中国旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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